Donnez vie à votre marque avec Brand Storytelling
Dans le marché concurrentiel d’aujourd’hui, il est essentiel pour les marques non seulement d’apparaître, mais aussi de trouver un écho auprès de leur public cible.
C’est là qu’intervient le storytelling de la marque, une stratégie qui prend de plus en plus d’importance dans le monde de la conception graphique.
Le storytelling de la marque ne consiste pas seulement à raconter une histoire ; c’est un art qui, s’il est bien fait, peut transformer une marque d’un simple fournisseur de produits ou de services en une icône bien-aimée et reconnaissable.
Pour les graphistes, cela ouvre non seulement un large champ de possibilités créatives, mais leur permet également de contribuer profondément à l’identité de la marque et à l’engagement des clients.
Rédigé par Sofie, responsable marketing
L'importance d'une histoire forte autour de votre marque
Chaque marque a une histoire unique à raconter.
Il peut s’agir de l’histoire de l’entreprise, de ses valeurs fondamentales ou même de l’impact qu’elle souhaite avoir sur la communauté ou le monde.
Le graphiste joue un rôle crucial dans la manière dont cette histoire est traduite et présentée visuellement.
Il ne s’agit pas seulement de façonner esthétiquement des supports publicitaires ou de concevoir un logo.
Il s’agit d’intégrer un style visuel cohérent qui renforce et fait écho au message principal de la marque sur tous les canaux de commercialisation.
Techniques que vous pouvez appliquer
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Cohérence de la conception : une identité visuelle cohérente contribue à la reconnaissance de la marque.
Il peut s’agir d’utiliser les mêmes palettes de couleurs, les mêmes polices de caractères et les mêmes motifs graphiques sur tous les supports visuels, du site web à l’emballage et à la publicité. -
Connexion émotionnelle : les graphistes doivent susciter des émotions à travers leurs créations.
Il peut s’agir de graphiques puissants ou de scènes réconfortantes qui incarnent les valeurs de la marque. -
Adaptabilité : il est essentiel de pouvoir adapter l’histoire à différentes plateformes tout en restant cohérent.
Cela signifie qu’il faut créer des designs réactifs qui soient efficaces à la fois sur les grands panneaux d’affichage et sur les petits écrans de smartphones.
La narration de la marque est le meilleur marketing
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Engagement accru : une bonne histoire attire et retient l’attention.
La narration visuelle peut accroître l’engagement sur les médias sociaux et d’autres plateformes, ce qui renforce la fidélité à la marque. -
Différenciation : Dans un marché saturé, une histoire forte peut différencier une marque de ses concurrents.
L’histoire unique devient partie intégrante de l’identité de la marque, difficile à copier par les concurrents. -
Promouvoir la confiance : des histoires cohérentes et honnêtes renforcent la confiance des consommateurs.
Lorsqu’une marque étaye visuellement ses promesses par des récits fiables, elle renforce la confiance de ses clients.
Le rôle des graphistes
Le designer est l’architecte de l’histoire visuelle de la marque.
Il est chargé de créer la voix visuelle de la marque et de coordonner son expression sur différents supports.
Travaillant en étroite collaboration avec les stratèges de la marque et les spécialistes du marketing, les graphistes veillent à ce que chaque élément de l’histoire de la marque soit soigneusement exécuté et transmette le message souhaité.
Créez un lien émotionnel avec votre public
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